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记山东泰安市旅游商品发展之路-摘金夺银背后的故事

发布时间:2012-06-25 13:34作者:济南旅行社www.hnzyzsw.com

 

 在日前结束的2012年全国旅游商品大赛上,山东泰安无疑成为山东省的最大赢家,其选送的两件参赛作品《泰山印象》与《大展宏图》分获金、铜奖,占山东省获奖总数的三分之二,成绩斐然。

  “前年拿铜奖,去年拿银奖,今年拿金奖。” 泰安市旅游局党组成员、纪检组书记张朝晖表示,近年来,泰安选送的旅游商品在全国旅游商品赛事上屡屡获奖,旅游商品可持续发展之路越走越好。

  想在全国旅游商品最高赛事中摘金夺银并非易事。笔者了解到,泰安旅游商品业近年来在创新、规范、市场和品牌上做文章,政府不断发挥对企业的“引导”作用,大大拓宽了旅游商品产业链。2011年泰安市旅游购物收入达到68.8亿元,占旅游总收入的21.6%,居旅游六要素之首。

  泰山玉获金奖赢在文化

  泰山玉原产于山东泰安泰山山麓,主要包括泰山碧玉、墨玉、翠斑玉等几个品种,虽然因产量低、质地好和独有的泰山文化内涵在秦汉以前就已知名,但其市场价值与“和田玉”、 “辽宁岫玉”等全国知名玉种相比,总是显得不温不火。

  为了尽快显现泰山玉作为旅游商品所蕴藏的巨大市场价值,泰安首先在旅游商品的创新研发上下足了工夫。2011年,泰安市旅游局实施“1110工程”, 即指导每个县市区成立一个旅游商品研究机构,打造一条特色购物街,每年推出10种精品旅游商品;还通过各种大赛挖掘泰安、泰山文化资源,通过大赛引进创意,引进技术,引进人才,逐步将泰山玉、泰山药、泰山鱼、肥城桃木、泰山女儿茶、泰山皮影、泰山驴油火烧等培育成了具有浓郁泰山文化特色的旅游商品品牌。

  笔者在泰山大观旅游文化开发有限公司见到了这组山东省唯一的金奖作品——由9块印章组合而成的《泰山印象》组合印章。整组印章的正面采用写意手法将十八盘、碧霞祠、望月亭等16个泰山景点进行自然浓缩,尽显美丽的泰山自然风光;背面则雕刻着以大观峰为主的泰山书法碑刻,展现人文文化。整组作品不仅具有很高的实用审美价值,还具有很高的收藏价值。

  参加大赛是为了更好发展

  张朝晖说,参与全国旅游商品大赛只是个手段而不是目的,推动泰安旅游商品业可持续发展才是关键所在。相比山东烟台、青岛等起步较早的城市,泰安旅游商品发展并不是最早的,“但却后劲十足”。

  2002年,泰安市旅游局成立了商品研发科;2008年组织全国知名专家教授历时一年编写了《泰安市旅游商品发展规划》,成为全国最早制定和落实区域旅游商品发展规划的城市之一。

  为了解决泰安旅游商品产业存在的协调机制不健全,商品企业“小”、“弱”、“散”,市场竞争无序,知识产权欠缺等问题,2011年12月,泰安市率先在山东成立了旅游商品与装备行业协会,首批入会的62家企业当天向游客展示了近千件旅游商品,并在大会上互通有无,现场进行“联姻”。协会成员东艺动漫数字科技有限公司负责人王梓懿表示,成立专门的协会有助于加强旅游商品企业之间、同行之间的交流,“有助于将更多泰山元素融入产品中来,强强联合、共同发展。”

  张朝晖说,泰安通过举办中国平安文化旅游创意全国商品大赛等类似的赛事,已经尝到了“文化创造品牌,品牌创造市场” 的甜头。在历届创新大赛获奖作品中,有85%的作品进入市场成为受游客市民欢迎的流通商品。通过大赛培育出的包括泰山绣、泰山皮影、泰山动漫等13个系列的旅游文化商品受到游客的青睐。同时还与市场相结合,透过大赛为景区和企业“定制礼品”,大大提高了创意作品的市场落地率和转化率。

  据泰山大观旅游文化开发有限公司总经理许鑫介绍,她的公司正在参照“七彩云南”旅游商品的营销模式,投资6000万元建设集泰山玉研发、生产、销售于一体的“泰山玉坊”项目,项目占地30亩,包括泰山玉博物馆、泰山玉超市、餐饮、娱乐等休闲功能,建成后将成为泰安为泰山玉量身打造的大型休闲购物项目。

  找问题想对策净化市场

  张朝晖说,泰安在旅游商品开发过程中也发现了不少问题。以泰山玉为例,成色最好、价值最高的是泰山碧玉只占玉矿资源总数的3%,其余90%都是价值不太高的墨玉、翠斑玉。玉石资源的缺乏让很多外来玉得以鱼目混珠,“很多游客来泰安就反映买不到货真价实的泰山玉”,“泰山玉缺乏判断的标准。”

  张朝晖介绍说,下一步将加快制定出以泰山玉、肥城桃木为代表的泰安特色旅游商品行业技术标准;建立旅游商品防伪许可制度;借助二维条码形式打造全市旅游商品信息服务共享平台;联合建立旅游商品监督检查研究机构等措施,保护好像“泰山玉”这样具有浓厚泰山文化内涵的旅游商品品牌。

  笔者了解到,为了解决泰山玉市场混乱、其他玉种鱼目混杂问题,泰安市政府还将在城市西部建立大型的泰山玉销售市场和泰山玉博物馆。泰安市旅游局已在老县衙文化街、宝龙城市广场附近建立专门的旅游商品销售基地,引导旅游商品进景区、进饭店、进百货大楼,进三星级以上宾馆,“我们引进了山东省最大的旅游商品营销公司,在桃花峪游人中心、高铁站、方特欢乐世界等开设了5家店,专门经营旅游商品。”

  引进人才旅游商品后劲足

  据许鑫介绍,获奖的《泰山印象》九方印,出自24岁扬州小伙汤联欢的手中。别看他年龄小,已经有8年的玉雕工龄了,2011年才来到泰安。“现在像小汤这样很早就接触玉雕并能迅速成长为优秀技雕师傅的人才在泰安很少。”许鑫说,泰山玉原石并不能卖出大价钱,而通过精心的设计和精美的雕刻却能让一块泰山玉卖出十倍的价钱。

  张朝晖说,通过举办各式大赛已经“引进来,走出去”引进了不少外地人才来泰安,下一步还将通过新成立的商品装备协会,计划组织送泰安本地的技师去外地多参观学习,同时加强与高校院系合作,定向开发和创新旅游商品,以加快旅游商品业成为当地支柱性经济产业之一。

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